【ワークマン女子 店舗】ワークマンはもうカジュアルブランド❗

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「ワークマン」と聞いて、あなたはどんなイメージを持ちますか?

テレビの力はやはり大きいもので、私などは「ワークマン」=吉幾三の式ができあがっています。

数学の公式なんじゃないかくらいのスピードで思い浮かびます。

♪やる気わくわくワ〜クマン♪というCMソングもインパクトが大きかったですね。

ところが昨今、ガテン系作業着の聖地「ワークマン」が変貌をとげているというじゃありませんか。

なんとカジュアル路線に目を向け、女子をもトリコにしているという。。。

吉幾三も商売あがったりですよ、これは。

「ワークマン」で検索をかけると、「ワークマン オンライン」「ワークマン レディース」「ワークマン 店舗」「ワークマン レインウェア」「ワークマン キャンプ」「ワークマン ゴルフ」「ワークマン 銀座」などなど、たくさん出てきます。

ワークマンに注目が集まっているんですねぇ。

そんなわけで今回は「ワークマン」が女子をトリコにしている理由や、ワークマンの店舗、商品などについて調べてみました。

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ワークマンの店舗は全国956店舗!

ワークマンの店舗は北海道東北に108店、関東に340店、北陸・中部に214店、近畿に137店、中国・四国に75店、九州・沖縄に82店あります。(2022年6月現在)

これは1000店舗を狙っているでしょう、おそらく(笑)

最も店舗数が多いのは埼玉県で、78店舗を構えています。

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ワークマンのさまざまな業態

先に述べた店舗数は「ワークマン」「ワークマンプラス」「ワークマンプロ」「#ワークマン女子」の合算になります。

「#ワークマン女子」だけでなく「ワークマンプラス」「ワークマンプロ」なるお店もあるんですね。

ワークマンプラスにある商品はワークマンにもある

「ワークマンプラス」は一般の顧客をターゲットにしたカジュアルウェアの販売店で、ワークマンから見ると新業態の店舗になります。

ユニクロの牙城を切り崩すべく、挑戦者として参入しているフィールドです。

ですが、当初ワークマンはカジュアルウェアも販売しており、売上の2割程度はカジュアルウェアによるものでした。

ですが、そこに現れた大魔神「ユニクロ」によりワークマンはカジュアル路線を追われ、作業服に特化した路線を進まざるを得なくなったのです。

そして今「作業服の帝王」に君臨するワークマンにとっては、カジュアルの座を奪取すべく、満を持してのカジュアル再参戦になるわけです。

そんなわけで、ワークマンプラスにあるカジュアル商品は、ワークマンにも置いてあるのだそうです。

#ワークマン女子については後ほど詳しく述べるとして「ワークマンプロ」というのは、ワークマンをこよなく愛する作業員のために、作業着や作業用品に特化した店舗です。

作業用品も高品質をめざし、カジュアルやレディースでもブランド力をつける為の戦略に余念がないワークマン。野望を感じます。いいですねぇ。

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#ワークマン女子 銀座に出店

#ワークマン女子なんですね。正式名称はハッシュタグがつきます。

  • 横浜桜木町のコレットマーレ店
  • 東京ソラマチ店
  • なんばCITY店
  • 川崎ルフロン店
  • 千住ポンテポルタ店
  • アルカキット錦糸町店
  • 池袋サンシャインシティ店
  • 福岡くりえいと宗像店

ショッピングモール内をメインに出店中の#ワークマン女子ですが、このほどついに「銀座」に店舗がオープンしました。

イグジットメルサ店

ブランドショップが立ち並ぶ銀座に、まさに殴り込みです(笑)

とはいえ、ワークマンは赤字の店舗が1つもないのが自慢。充分な勝算を見込んでいることでしょう。

#ワークマン女子にはキッズやキャンプ用品も置いてある

#ワークマン女子といってもレディースだけではなく、メンズ・キッズ・キャンプ用品もおいてあります。

家族でアウトドアのお揃いコーデに加えてキャンプ用品まで購入することができるので、アウトドア好きの家族にはたまりませんね。

家族全員のウェアが1つのお店で購入できるところって、ユニクロやGUくらいしか思い浮かびません。

くしくも、銀座の#ワークマン女子は、ユニクロとGUの間にあるそうです。

弱肉強食か、共存共栄か。お互い意識しあって、消費者によりよいお店になっていただきたいものですね。

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まとめ:#ワークマン女子 店舗展開の手法はモデルケースになるかも!

ガテン系の作業服のイメージから、カジュアルブランドへの鮮やかな方向転換。

需要とタイミングの波をきっちり見極めた戦略的な店舗展開。

吉幾三のイメージからの脱却。

イメージチェンジに大成功したワークマンの立役者はなんといっても#ワークマン女子でしょう。

これからも進化し続けるに違いない#ワークマン女子から目が離せませんね!

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